为预防和制止网络不正当竞争,维护公平竞争的市场秩序,促进数字经济规范健康持续发展,国家市场监管总局近日发布《网络反不正当竞争暂行规定》(以下简称《规定》),对各类网络不正当竞争行为认定标准及规制要求进行了完善,并明确仿冒混淆、虚假宣传等传统不正当竞争行为在网络环境下的新表现形式,列举反向刷单、非法数据获取等新型网络不正当竞争行为。同时《规定》还设置兜底条款,为可能出现的新问题新行为提供监管依据。

《规定》着力促进互联网行业发挥最大创新潜能,加强消费者权益保护,对当前我国线上消费中侵害消费者权益的刷单炒信、好评返现、影响用户选择等焦点问题进行规制,为解决线上消费新场景新业态萌发的新问题提供政策支撑。

《规定》强化平台责任,督促平台对平台内竞争行为加强规范管理,同时对滥用数据算法获取竞争优势等问题进行规制,针对网络不正当竞争行为辐射面广、跨平台、跨地域等特点,对监督检查程序作出特别规定。创设专家观察员制度,为解决重点问题提供智力支撑和技术支持。充分发挥市场监管领域法律法规“组合拳”作用,有效衔接反不正当竞争法、电子商务法、反垄断法、行政处罚法等法律。

《规定》自2024年9月1日起施行。